淘宝千人大咖登淘计划曝光!

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3月23日消息,淘宝在昨日正式发布了千人大咖登淘计划。淘宝达人平台总负责人闻仲表示,整个登淘计划可以用“4快”来概括,分别是快速入驻认证、快速获取流量、快速增粉方式和快速商业化扶持。

 

闻仲在发布会上表示,淘宝的内容发展经历了三个过程:商品导购——原创资讯——淘宝直播。一年半之前,淘宝直播在北京开发布会时,内容大V的数量还不到1000人,现在已接近2万。

闻仲还称:“当时我们计划三年在内容生产部分投入20亿。回头一看,这个目标很快被翻过去了,现在单月佣金的规模就达到了2亿。在2016年,淘宝优质内容每天的阅读数超过2亿,内容消费量同比2015年达到3位数的增长。”

据介绍,目前淘宝用户的消费习惯是先种草再拔草,即先消费内容再购买商品。但目前淘宝的内容还处在供不应求的状态,本次登淘计划中淘宝将开放200个大咖席位,为他们在认证、流量和商业化变现等多方面提供扶持。

那究竟什么样的内容生产者才是淘宝需要的“大咖”呢?

对此,闻仲表示,内容生产者要成为“大咖”需要满足四点要求:

1、能够持续生产原创内容

2、在淘宝外也有自己影响力

3、有商业变现的能力或者需求

4、生活消费类的内容生产者

 

对于本次满足要求进驻淘宝的内容达人,淘宝将会在4个方面提供支持和服务:

一是快速入驻认证。淘宝达人可以快速认证大咖身份,在认证通过后,淘宝会在首页标明。

二是快速获取流量。淘宝在流量方面,对入驻大咖提供“743”扶持计划:

7是指7大渠道,分别是爱逛街、淘宝头条、有好货、必买清单、淘部落(更名为生活研究所)、淘宝直播和每日好店。闻仲介绍,这些渠道的日活均在千万以上;

4是指4大内容,包括长文类型、短视频、圆桌问答和直播,这也是手机淘宝今年流量矩阵的重要组成部分;

3是指有3类流量专属扶持。

三是快速增粉方式。淘宝将为达人们提供三大增粉工具,两个粉丝回返阵地和一个粉丝互动工具。

三大增粉工具具体是指:

A、淘宝会在5月份推出流量互换功能。当每个大咖外部的粉丝关注了其淘宝账号后,淘宝会提供工具,让大咖们了解到现有和潜在粉丝的消费属性和画像。同时,淘宝还会对其进行流量补贴。

B、在四月底或五月初,淘宝会开放商家转发达人内容功能,商家可以转发达人优质内容到微淘等阵地,让品牌和达人进行粉丝和内容对接,增加流量互通。

C、预计在五月底或六月初,淘宝会推出粉丝头条和粉丝通,该工具可以为大咖提供精准的粉丝推送和置顶功能,帮助他们进行自运营。

此外,两个粉丝回返阵地分别是微淘和淘宝达人订阅号。而互动工具包括群聊、投票等。同时,在五月份淘宝还会面向达人开放淘宝的穹顶(搜索直达)功能。用户在手淘首页搜索名字就可以来到达人的界面,这也是本次入驻大咖的专享功能。

四是快速商业化扶持。在2017年除了V任务之外,淘宝还会为头部大咖提供供应链方面的支持。例如,对于服装类网红淘宝提供淘工厂的匹配对接;对于生活家居类的网红会提供供货中心的平台;对于海淘类的网红会提供进口验选。据悉,这些功能将会在7月份逐步开放。

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